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你…刮過毛了嗎？------智威湯遜舒絲廣告團隊做出驚人之舉
作者：佚名 時間：2001-9-19 字體：[大] [中] [小]
夏天到了，大家對于“該做什么事”或許沒有定見，但對不該做的事，舒絲仕女除毛刀和智威湯遜廣告團隊卻有共同的答案：千萬“別做驚人之舉！”
當身著碎花泳裝的漂亮美眉，像瑪麗蓮夢露一樣，“驚人之舉”做出嫵媚迷人的姿態時，才尷尬的發現：怎么⋯⋯腋下像“拖把”？用微妙的巧合，點出不除毛的尷尬；藉幽默輕松的方式，寓教于廣告中。
雖然這張“舒絲去毛刀看板篇”廣告，向仕女大聲疾呼：“夏天到了，別做驚人之舉”，但無論是創意、構圖或文案，卻在在表現出“驚人之舉”－創意大膽、構圖挑動視覺、文案刺激神經，也難怪一舉拿下金像獎、華文獎及亞太獎等數個獎項，深獲同業及專家肯定。
純男性團隊，純女性作品
做出這個“驚人之舉”、“威嚇仕女盡在不言中”的智威湯遜創意團隊，包括創意總監狄運昌、常一飛、文案李實衍、美術指導游明仁、甚至業務指導潘振隆等人，清一色由男生擔任，究竟這群毫無“粉”味的大男人，如何做出貼心叮囑小女人的廣告，而又不傷及她們的自尊？
阿飛首先發難了。“別小看我們這幾個大男人，做女性用品時，我們以女性的邏輯思考，從男性的角度出發，反而屢試不爽，無往不利！”像這次創意的發想，大家以中性的角度，朝女性約會準則方向去思考，不就是最好的證明？
派得股份有限公司舒適牌行銷處長楊鐘宇就指出，除毛在傳統的東方社會來說，其實是不太受女性所重視，尤其是在臺灣，許多女性認為身上并無多余之體毛，甚至自然就是美，無需刻意去除毛。
作為和客戶溝通的最前線，阿潘說出客戶的想法及團隊的大原則方針。“放眼國內的女體刀市場，一直十分有限，為了擴大除毛市場，客戶希望從教育消費者做起，建立其‘除毛是美麗的，除毛是禮貌的，除毛是舒絲的’觀念”。
在這個方針下，將目標群鎖定在年輕族群，開始做起觀念的宣傳，“反毛篇－姊姊妹妹一起來反毛”就是在這樣的情形下產生的，引起市場很大的回響。接著，大家將目標群的年齡再擴大，繼續從朋友的角度出發，提醒女性朋友除毛的美麗與禮貌。此時，“舒絲”這個品牌，只像隱身在這些概念下的影子，并非主要訴求。
為了搜集信息，檢視團隊的策略方針，大家找了同事、朋友做調查，綽號十元的李實衍才發現“女人真偉大”，常常為了“美麗”因素，比如說“拔毛除根，流血也在所不惜”，做出不可思議的事情來。既然她們這么Care這件事，我們若藉生活中的幽默趁機教育一下，比如“夏天到了，別做驚人之舉”、“有毛病”等，在操作上采用“恐怖訴求、幽默呈現”，自然可以坐收事半功倍之效。
外號油面、又稱小游的游明仁，和十元同是這次創意的發想核心人物。“做這張廣告時，適逢總統大選，街道上處處可見候選人的戶外廣告，這些廣告為了通風，開了許多小孔。那時心里就想：若在廣告上開了個門，可以玩些什么呢？”
就這樣，泳裝美女的戶外廣告上，開了一扇窗，上面晾了一支拖把，巧的是拖把正好在美女腋下⋯⋯，構圖突兀，對比鮮明，視覺上的張力不言而喻。但是，這群始作俑者的大男生立刻撇清關系，只以巧合的口吻說著：“純屬意外”！
制作過程是痛苦還是享受？
由于這張廣告是十元的處女秀，也因此十元特別感到興奮、又全心全力的投入。“為了讓這張廣告有延伸效果，我們從幾個不同的方向去思考，其中之一就是女生搭公車，手拉著拉環，腋下有毛發，此時一個矮矮的男性禿頭正巧站在她的腋下，形成強烈的對比⋯⋯”
“其實當初的創意很多，也都很有意思，只是在大家討論后，決定設計出兩套方向不同的稿子來。”身為上級指導單位，阿飛也十分肯定團隊的用心。
進入執行階段后，首先要找到可以做戶外廣告的房子，而且房子的外觀要干凈，因為經費有限，不可能為了拍照去洗墻壁。為了降低成本及減少作業時間，小游透過攝影師和計算機合成人員向朋友探詢攝影作品中，有沒有合適這張廣告的房子，才從西班牙的街景中找到照片，再透過合成、修補，成為大家所看到的樣子。
“雖然是計算機做的，但是要做的自然，讓人家看不出來是計算機做的，才高竿。”因為有這樣的要求，再加上稿子里很多地方都是加上去的，大家只好一再修稿，希望做出最好的效果。只見修了六、七次之后，計算機合成人員終于火大了：“再修你們自己來！”后來他真的撇下不管，最后小游只好親自出馬，接手做了后續的修稿部分。
“小游確實很辛苦！”作為小游的好搭檔，十元說了句公道話，“又要找Model，又要勘景、又要試鏡、又要后期制作⋯⋯但是，福利最多的也是他！”
原來Model既要穿泳裝，又要做出瑪麗蓮夢露的動作，要找到身材、臉蛋都合適的Model并不容易，小游從西方美眉試鏡到東方美少女，看遍無數養眼鏡頭，甚至有一位沒帶泳裝的Model為了把握機會，愿意只穿內衣入鏡⋯⋯偏偏這些試鏡，小游都偷偷地進行，害大伙兒喪失許多良機，心里極端不平衡。客戶甚至還說：“你們拍好了？怎么沒教我監拍！”
認真的廣告最美
找到Model后，接著進行拍攝作業。大家的意見又來了。泳裝是要花的還是白的？若是花的，花色又如何？是點點、條紋或雜花？拖把的毛要多少才適當？毛太多，感覺不舒服；毛太少，又沒辦法彰顯其味道⋯⋯大家就在許多的兩難之中做討論、篩選，用心推敲，連細節都不放過。
沒想到稿子做好后，大家經過討論，一致認定構圖已經完全表達出想說的話，若拿掉標題“夏天到了，別做驚人之舉！”視覺的張力會更強，更能表現出其情境。“因為好的廣告，視覺本身會說話，文字本身就充滿視覺。”但最后在客戶的要求下作罷。
“有些文案不在于寫出來，而是在討論過程中說出來。”作為文案，十元豁達地表示，有沒有用到他寫的標題都無所謂，反正創意的發想，他也有一分，照樣要掛名，這樣就夠了。
智威湯遜廣告副總經理王佐榮也認為，一個好的創意，永遠都是團隊創作的結晶；這不僅是廣告代理商的責任，同時也需要廣告客戶的完全信任與支持。而站在客戶的角度，楊鐘宇則說：“這篇平面廣告稿，以比較幽默、含蓄的方式去與女性朋友溝通，希望能夠產生一些共鳴，進而去注意自己身上常被忽視的另一部份，進而對我們的產品產生興趣！很高興這篇廣告不僅引起了女性朋友的注意，同時也得到了廣告專業界的肯定。”
廣告中常說：認真的女人最美麗，雖然認真的男人不一定得到帥哥的封號，但是，這支團隊投入工作時的用心、談到創作時所散發出來的魅力，卻是毋庸置疑的，從他們的作品即可以略窺一二。（臺灣/張美芬）
《舒絲去毛刀－看板篇》
業務服務：王佐榮、潘振隆、陳逸珊
創意總監：狄運昌、常一飛
美術指導：游明仁
文案：李實衍
【文案】夏天到了，別做驚人之舉！
【主旨】藉由戶外看板上泳裝美女的腋下部份，正好有一面窗戶被打開，一支拖把非常突兀地放在那晾干，形成視覺上的錯覺和張力。強烈的對比，呈現出一種會心一笑的幽默，同時暗喻出女性如果不除毛是多么令人礙眼！
【獲獎記錄】第23屆時報廣告金像獎海報類金獎／個人用品項銅獎、第8屆世界華文廣告獎個人用品項銅獎／美術指導項佳作／海報項佳作、第11屆時報亞太廣告獎個人用品項銀獎。